Naming Studio
Dar nome é humanizar.
Nesta seção, apresento o processo de criação do naming que desenvolvi: um trabalho que nasce de leitura, intenção e narrativa.
CONHEÇA O OLI
A marca Mobil® buscava personificar sua comunicação com motoristas e parceiros, criando um personagem que transmitisse cuidado, proximidade e confiança. Antes de existir visualmente, esse personagem precisava de algo essencial: um nome que desse voz, direção e humanidade.
DESAFIO
Criar um nome curto, memorável e afetuoso.
Algo que dialogasse com o universo automotivo sem cair no literal, e que carregasse personalidade desde a primeira leitura.
PROCESSO
Parti da definição da personalidade do personagem: seu papel, seu tom e a sensação que ele deveria transmitir.Com isso, defini atributos, mapeei fonéticas leves e explorei possibilidades que conversassem com o universo da marca de forma sutil e humana. Assim nasceu Oli, de Oliver: simples, sonoro, próximo e com uma conexão natural ao universo do óleo, sem perder seu caráter de personagem.
TEVE ATÉ TREINAMENTO DE IA
Além do nome e do conceito, também fui responsável por ajudar a treinar a IA que daria vida ao Oli® nas interações com o público.
Desenvolvi:
– textos base para orientar o comportamento da IA,
– diretrizes de voz,
– dezenas de possibilidades de respostas e cenários,
– variações linguísticas para garantir naturalidade e consistência.
Meu papel foi garantir que o Oli® respondesse de forma humana, coerente e alinhada com a personalidade construída desde o naming.
O Oli foi lançado em 2025, na plataforma WhatsApp, que é usado por 99% dos brasileiros conectados à internet, segundo dados da Opinion Box.